WELCOME TO THE CLUB

Schön, wenn man im Club ist. PUMA hat uns die Aufgabe gestellt, die Seele von Borussia Dortmund für eine Kampagne in Worte zu fassen. So etwas wie Gänsehaut in Gelb. Oder starkes Vieling. Nur anders. Kleines Erschwernis bei diesem Auftrag: Um auch den englischen Markt zu erreichen, sollte die zu entwickelnde Botschaft nicht nur auf Deutsch funktionieren. Wir haben die Sache zu unserer Herzensangelegenheit gemacht und mit „Pure Emotion“ buchstäblich ins Gelb-Schwarze getroffen.

ClientPUMA / BVB & GladbachServicesTextdesignYear2017 + 2018

WIR KÖNNEN AUCH ANDERS …

Das gleiche in Grün? Kein Problem. Für die Partnerschaft zwischen PUMA und Borussia Mönchengladbach ab der Bundesliga-Spielzeit 2018/2019 wurde ein Motto benötigt. Dieses sollte Name und Thema der offiziellen PK sein, nach Möglichkeit Vergangenheit und Zukunft unter einen Hut bringen, verständlich wie emotional sein und aus nicht mehr als 14 Zeichen bestehen, damit die Botschaft werbewirksam auf einen Schuh gestickt werden kann. Sonst noch was? Nein, das war’s an Anforderungen.

Wir sind dann bei 13 Zeichen gelandet – und haben einen Hashtag ins Spiel gebracht, der an die Zeiten erinnert, als PUMA und Gladbach schon einmal ein Team waren; damals, als die legendäre Fohlenelf durch Europa stürmte. Willkommen zurück: #GladToBeBack

Zur Freude aller Beteiligten etablierte sich das zauberwort-Motto weit über die Pressekonferenz hinaus. Und wurde im Fohlen-Fanshop von Borussia Mönchengladbach mit eigener Kollektion zum allseits beliebten Top-Seller einer ganzen Fashion-Saison.

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